罗永浩:还完债之后,要去组乐队、讲脱口秀

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编者按:本文来自雷达财经(ID:leidacj),创业邦经授权发布。

文丨梁春富 编|深海

原标题|罗永浩给出还债时间表

近期,罗永浩因为被限制消费,遭遇买飞机票遇阻。外界好奇的是,罗永浩还欠多少钱,到底何时能还完。对此,罗永浩给出了时间表,预计今年年底将还完所有债务。

值得一提的是,今年4月1日,罗永浩直播迎来一周年的纪念时刻,他没有带货,而是在直播间新开了一档情感类聊天节目“老罗和他的朋友们”,连麦脱口秀艺人李诞、杨笠、呼兰以及蔡康永,与网友一起聊聊感情。罗永浩一周年的带货档期则是挪到了今天(4月2日)中午。

对于还完钱之后的生活,罗永浩计划要去组乐队、讲脱口秀。

带货第一天起要盈利,第一天起就翻车

2012年5月,罗永浩创办了锤子科技。两年后,被命名为 Smartisan T1的锤子手机正式发布,后来的故事外界已经很熟悉,锤子科技成了过去式,罗永浩为此背上了6个亿的债务。回顾这段经历,罗永浩在2021年初坦诚道,当年做手机是错过了风口,“去晚了。”

但直播带货,他这次是踩中了风口。去年3月,在直播带货热火朝天的时候,罗永浩宣布将进军抖音直播间,扬言自己能在很多商品品类做到带货一哥。而他入局直播带货,并非盲目跟风抢占风口,而是认定直播带货是一门严肃的生意,可以利用自身网红身份来赚“快钱”,第一天起就要实现盈利。最终目的当然是为了还清这6个亿。

于是,去年的4月1日愚人节,前锤子科技创始人罗永浩,在抖音直播间开启了直播带货首秀。

罗永浩的直播首秀进行得并不顺利,从CEO到主播,有些“水土不服”,他甚至将品牌方极米投影仪的名字说成是竞品坚果投影仪。发现口误之后,他面对手机屏幕前的观众,低头深深鞠了一躬,向品牌方道歉,“请原谅一个中年秃顶男人的老年痴呆”,低头时,露出了发量稀少的头皮。不少网友唏嘘,那个充满理想的罗永浩,最终还是向生活低下了头,“这就是曾经的理想主义者的溃败大场面吗?”

不过,作为这二十年来硕果仅存的初代网红,老罗牌面还是有的,他的第一场直播带货,总观看人数达到4800万人次,同时在线人数峰值230万,总成交额1.1亿元。第一天确实是盈利的,但第一天也是“翻车”的。

回顾过去一年交个朋友直播间的销售数据,罗永浩第一次直播“出道即巅峰”,此后数月,场均观看人数、总销额都在走下坡路,在去年7月《脱口秀大会》开播之际达到低点,但此后便一路走高。

如今整整一年下来,根据交个朋友4月1日给出的数据,截止目前,罗永浩直播间卖了超过1800万件商品,销售额达到30亿元。

不过,随着销售额的走高,罗老师的脱发情况也有改善。

图片来源:交个朋友微博

“没有那么莽了”

过去的罗永浩扛着“彪悍的人生不需要解释”的旗帜,敢于直面任何人,创办牛博网辛辣点评时事、炮轰星巴克把中杯咖啡划为小杯咖啡、挥舞着锤子怒砸西门子冰箱、约架王自如、扬言要干掉微信、要让库克知道谁才是乔布斯精神和方法论的唯一传人……

当带货生涯开启之际,他多少还带着“从前那个少年”的影子。罗永浩在接受人物采访时表示,“这个领域还是初级阶段,有很大的提升空间”,这一点和罗永浩初入手机行业的心态是一致的,“我们从来都是藐视权威的”。

但是进入到一个新行业,有些坑是躲不掉的。

第一次遭遇大面积投诉,是去年的情人节期间,交个朋友直播售出的鲜花出现严重的商品和售后问题。于是罗永浩专门派选品经理到天津仓库考察,发现的确如此。结果一口气就赔进去一百多万。这被称为“520鲜花事件”。

图源罗永浩微博

这次事件后,罗永浩团队依然未能摆脱踩坑。

去年12月,有消费者表示在交个朋友直播间购买的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫不是纯羊毛,是假货。经交个朋友团队自查发现,该商品确为非羊毛制品。卖出去的2万多件羊毛衫,全部启动买一赔三的程序,一下子就赔出去六百多万。知名打假人王海也盯上了罗永浩,质疑直播卖假羊毛衫、口红以及虚假宣传漱口水,甚至表示罗永浩是更高明的骗子。

在过去的一年里,罗永浩也常常因为与打假人的“你来我往”登上热搜。从中可以明显的看到,罗永浩不再是像从前的“斗士”。“假羊毛衫”事件,他亲自向网友宣读道歉信,拍成短视频发到抖音号,面对王海的质疑,发了长文事无巨细地一一回应。

“罗永浩确实变了,没有那么莽了,但我坚信他的理想主义还未褪去”,李明大学四年用的都是锤子手机,后来换了新手机也没舍得丢,“不怕翻车,出了问题龙哥兜底。现在他就是变得温和了一点,为了还债也弯下了腰,但还是性情中人”。

罗永浩的债务问题,也多次引发关注。去年7月,他参加《脱口秀大会》高调宣布,6亿元的债务至今已经还了4亿,预计还有一年就能还清,还计划出演一部《真还传》,节目效果爆棚。《人民法院报》此后发布微博称,罗永浩真还钱了,目前其已不在被执行人名单中。

2020年12月份罗永浩又出现在限消名单中,不能坐飞机,但得去上海领《时尚先生》的奖,领完还得回北京做直播带货。没法儿,他和工作人员坐了17个小时的汽车到上海。在颁奖典礼上,他用机智幽默的形式发表了感言,而且以“老子是时尚先生”的话题再登热搜。

3月29日因再次被限制消费登上热搜,他在微博吐槽:买不了机票,一直在还债,有事可商量。做生意欠下的债,很难纯靠打工来还,我们这些兢兢业业坚持还债且成绩斐然的非老赖,能否至少让我们为还债奔波时坐飞机经济舱或高铁动车二等座以提高工作效率?

将“交个朋友”打造成“百货商场”

交个朋友直播间从最初的周五晚上播,变成了一周三播四播的频率,如今还要实现一天一播,显然罗永浩在加快还债的进度条。

罗永浩在接受媒体采访时也曾表示,直播带货不是他的理想和热爱的方向,只是为了赚“快钱”还债。

既然是“快钱”,就绕不开一个核心的问题,罗永浩还能直播多久?罗永浩的品牌价值和影响力能被消耗多久?罗永浩离开后主播公司交个朋友怎么办?

罗永浩是留有后手的。

去年10月底,上市公司尚纬股份公告称,拟收购成都星空野望科技有限公司(下称"星空野望")现有股东所持的35%至51%股权,以谋求标的公司控制权。星空野望是罗永浩直播电商业务的最重要的运营主体,彼时公司前三大股东是罗永浩的朋友、亲兄弟。

这笔收购并不简单,若是成了,罗永浩关联方可套现数亿元,有可能将直接快进到“真还传”大结局,但这笔交易背后还隐藏着尚纬股份大股东李广元借机套现5.1亿元的“局中局”,用的还是尚纬股份的钱。而李广元曾是尚纬股份前身公司的实控人,2016年卷入石油贪腐窝案被判有期徒刑十一年,公司实控人此后也变更为他的兄弟李广胜。

后来这笔疑点重重的收购案遭到了监管关注,质疑"一揽子"交易背后是否涉及变相利益输送,最终以尚纬股份终止收购告终,老罗也没交上A股这个朋友。

资本市场的路子没走通,罗永浩还有别法子,那就是“去罗永浩化”。

交个朋友直播间最大的IP无疑是罗永浩,如果他还完债直接淡出直播,势必会对交个朋友造成重大影响。

于是,交个朋友也开始布局MCN领域,从单一大主播罗永浩到服务多位明星主播,未来除了内部孵化主播外,还将签约更多主播。

4月2日交个朋友直播间,朱萧木与李正

在交个朋友直播间,朱萧木、黄贺、李正频繁亮相,罗永浩并不是会出现在交个朋友的每一场直播中。黄贺目前是星空野望的第一大股东,与罗永浩一起亮相了直播首秀,他以前是锤子科技的产品总监。朱萧木也是从锤科追随罗永浩到直播,此前在锤科是产品副总裁。

李正则是交个朋友中受欢迎的年轻主播之一,同时也是选品经理。在罗永浩直播初期,选品部只有4个人,一个类目只有一个人,她负责的是日化,也是“520鲜花事件”中被罗永浩痛批的当事人。

除了内部孵化,将自己公司的素人带成主播以外,交个朋友也签约了李诞、戚薇、杜海涛、胡海泉、吉克隽逸、李晨等明星主播。其中戚薇、吉克隽逸主攻美妆垂类,正好补足罗永浩在美妆带货上的短板。

另外,交个朋友也签约了魏莹、小菠萝等“颜值主播”。

除此之外,罗永浩还打算做主播培训。3月31日,他发微博称,已经在筹备了,毕竟教育培训也是我的老本行。我们有代运营业务,很多合作的品牌方都迫切希望我们能帮忙培训一批“没有江湖气”,“路子没那么野”,“看起来相对端庄正派”的主播。(注,引号内的话都是转述品牌方的)

图源罗永浩微博

交个朋友黄贺向媒体表示,交个朋友不想做成像辛巴那样带徒弟的模式,而是培养N多垂直类矩阵号。“‘交个朋友’就像一个综合的百货商场,以后会有‘交个朋友’美妆号、‘交个朋友’服装号,‘交个朋友’美食号等。”

还完债之后,要去组乐队、讲脱口秀

罗永浩近日在接受新浪科技采访曾表示,预计今年年底将还完所有债务,可能还是有一定压力。给团队的目标,当然也是业绩上的大幅攀升,交个朋友现在已经做到一周6播了,未来还会拓展到一周7播,以及开辟垂直品类的直播间。

罗永浩表示,如果精力允许,上综艺、做音乐都会去尝试。

事实上,这些事情也帮助他加速了“真还传”。去年7月份罗永浩参加脱口秀节目火出圈,也正好在这一时期,罗永浩失去抖音的流量支持后,直播间销售额跌到谷底,参加完节目后,知名度提高一档次,努力还债的人设更是深入人心,直播间的销量自此也一路冲高。

“在我个人原来的规划里,可以做脱口秀,但有可能会晚一点,我特别热爱科技行业,这件事不能晚。”他最想做的还是老本行科技行业。

此外,罗永浩在去年还和音乐人左小诅咒成立了一个乐队“左罗乐团”,并于12月31日,发了第一首歌《凡人有光》。到3月底,已经发了三首歌。

《凡人有光》的歌词是这样唱的:“那些不谙世事的倔强,闪着渺小耀眼的锋芒;那些无路可退的坚强,撑着卑微沉默的希望;那些压痕斑驳的面庞,藏着无暇顾及的悲伤;那些历经风雨的善良,是我们和世界的合唱;普天下没有翻不过去的山,迟疑的勇气比勇气更有力量;回到路上,内心平静坦荡。”

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